H τελευταία αλλαγή στο λογότυπο της Google

Αριστερά έχουμε το λογότυπο της Google με το πολύ γνωστό πολύχρωμο μοτίβο. Δίπλα έχουμε τις τελείες που δημιουργήθηκε για να παρέχει μια δυναμική αναπαράσταση του λογοτύπου για τις διαδραστικές ή μεταβατικές ενέργειες. Και τέλος το G που είναι συμπιεσμένη μορφή που λογοτύπου.

Λογότυπο

Όπως είπαμε το λογότυπο ήταν πάντα απλό και φιλικό, και έπρεπε να παραμείνει έτσι. Προσπάθησαν να διατηρήσουν αυτές τις ιδιότητες, την μαθηματική προσέγγιση των γεωμετρικών σχεδίων και την απλοϊκή, “παιδιάστικη” απλότητα των γραμματοσειρών που έχουν τα σχολικά βιβλία. Έτσι λοιπόν το νέο τους λογότυπο είναι αποτυπωμένο με μια γεωμετρική sans-serif γραμματοσειρά και διατηρεί το πολύχρωμο μοτίβο του λογοτύπου, αλλά το ‘e’ έχει περιστραφεί λίγο, κάτι που δίνει την αίσθηση ότι είναι και παραμένουν αντισυμβατικοί.

Το Google G

Το G είναι μια απ’ ευθείας μεταφορά του G από το λογότυπο αλλά χρησιμοποιεί μεγαλύτερο οπτικό βάρος για να έχει καλύτερη εμφάνιση στα μικρά μεγέθη και περιβάλλοντα, όπου χρειάζεται να μοιράζεται χώρο με άλλα στοιχεία.

Το κυκλικό σχήμα βελτιώθηκε σαν εμφάνιση για να αποφευχθεί μια "υπερπήδηση" στο σημείο όπου η κυκλική μορφή συναντά την εγκάρσια γραμμή. Οι αναλογίες χρωμάτων ακολουθούν το φάσμα του λογοτύπου, και είναι τοποθετημένες με τέτοιο τρόπο που το βοηθούν το μάτι να κινηθεί και περιεργαστεί της μορφή του σχεδίου.

Τα Google Dots

Αυτές, όπως είπαμε, είναι μια δυναμική μορφή του λογοτύπου που δίνει μια κίνηση σε αυτό. Αυτό που θέλουν να περάσουν είναι ότι η Google δουλεύει για τον χρήστη την δεδομένη στιγμή. Αν και οι κινήσεις φαίνονται αυθόρμητες, έχουν βάση σε πολύ συγκεκριμένες διαδρομές και χρονισμούς, αφού οι τελείες κινούνται σύμφωνα με γεωμετρικές καμπύλες.

Χρωματική Παλέτα

Το λογότυπο επωφελείται από τα κενά μεταξύ των γραμμάτων, αλλά όταν τα χρώματα είναι κοντά, όπως στο Google G, αναμιγνύονται και μπορεί να οδηγήσουν στο μαύρισμα τους. Γι’ αυτό έκαναν πιο έντονες τις αποχρώσεις του κόκκινου, του πράσινου και του κίτρινου για να διατηρήσουν το saturation.

Γραμματοσειρά

Παράλληλα με την ανάπτυξη του λογοτύπου, δημιούργησαν και την γεωμετρική γραμματοσειρά sans-serif για το λογότυπο και για να υποστηρίξουμε την ταυτότητα τους. Την ονόμασαν Product Sans και το σχέδιο της έχει παρεμφερή στοιχεία με αυτές που έχουν τα σχολικά βιβλία, αλλά υιοθετεί την ουδετερότητα που θα περιμέναμε από μια γεωμετρική sans serif.

Το σύνολο των χαρακτήρων είναι πλήρες, με αριθμούς, σημεία στίξης, εναλλακτικούς χαρακτήρες, κλάσματα, σύμβολα και υποστηρίζει επαυξημένα Λατινικά, Ελληνικά και Κυριλλικά.

Εδώ θα βρείτε για να κατεβάσετε type specimen για περισσότερες λεπτομέρειες.

Με την χρήση των SVG αυτοματοποίησαν την διαδικασία παραγωγής των δημιουργικών σε διάφορα μεγέθη, χρώματα και background, σύμφωνα με τις απαιτήσεις. Αυτό βοήθησε και στην ανάπτυξη τους για κάθε σημείο και εκδοχή που χρησιμοποιούνται, και επέτρεψε την βελτιστοποίηση τους σε μέγεθος και ταχύτητα. Δημιούργησαν μια εκδοχή του κεντρικού λογοτύπου που είναι μόνο 305 bytes, αντίθετα με το παλιότερο λογότυπο που έφτανε τα ~14.000 bytes.